Was KMUs bei der Erstellung einer Homepage beachten sollten

Welche Ziele verfolgen Sie mit Ihrer Webseite?

Als modernes Unternehmen haben Sie sich entschieden eine Webseite zu erstellen oder ihre veraltete Webpage zu überarbeiten. Eine Webpräsentation kann jedoch schnell in Geld gehen und viel Aufwand verursachen. Aus diesem Grund sollten Sie sich ganz genau überlegen, welche Ziele Sie damit verfolgen. Es gibt verschiedene Ziele, was Sie als KMU mit einer Webseite erreichen können:

• Mehr Besucher anlocken
• Ihr Angebot präsentieren
• Interaktion mit den Besucher
• Produkte verkaufen
• Visitenkarte für Unternehmen
• Fachartikel publizieren
• usw

Die Liste ist nicht abschliessend. Die Ziele sind immer individuell und können nicht kopiert werden.

Machen wir dazu kurz ein Beispiel:

Ein Maler-Unternehmen, welches sich spezialisiert auf Fassaden-Anstriche, möchte eine neue Homepage. Es wäre nun sicherlich falsch, wenn wir in diesem Fall den Schwerpunkt auf Social-Media Marketing und Interaktion mit dem Besucher legen. Der Maler-Meister hat sicher andere Arbeit, als Blog-Beiträge zu schreiben und posten :-). Wichtig in diesem Fall ist sich, dass die Webseite mit schönen Bilder professionell wirkt und auf den Suchportalen auch schnell gefunden wird bei den Stichworten “ Fassade, Malen, Spezialist“.

Je nach Zielsetzung sieht der Aufbau der Homepage anders aus und es werden andere „Applikationen“ benötigt. Flexible Webdesigner bauen die Webseite natürlich so auf, dass Änderungen auch nachträglich möglich sind.

Legen Sie zuerst ihre Ziele fest, bevor Sie die Webseite für ihr KMU erstellen – es erspart Ihnen viel Zeit und Geld.

Wen möchten Sie ansprechen?

Legen Sie den Fokus anschliessend auf Ihre Kunden. Wer soll die neu erstellte Webseite besuchen? Ist es der Chef eines KMU? Ist ihr Kunde minderjährig oder kennt er sich bestens aus im Internet? Möchten Sie Familien ansprechen oder Spezialisten eines Fachgebiets?

Es ist wichtig Ihren Kunden zu kennen, besser ausgedrückt zu wissen was Ihr Kunde will.

Im Beispiel macht es wenig Sinn, wenn der Maler-Meister seine Homepage mit Baby-Fotos ausschmückt und dem Besucher die Möglichkeit gibt, eigen Fotos auf die Homepage zu laden und sie publizieren kann.

Ein toller Artikel finden sie hier zu diesem Thema Zielgruppe.

Was bieten Ihre Mitstreiter?

Konzentrieren wir uns nun auf Ihr Marktumfeld. Es geht dabei niemals darum Ihre Konkurrenz zu kopieren! Sie sind als Unternehmen individuell und sollten auch Ihre eigene Strategie fahren. Aber schauen wir zunächst auf ihr Marktumfeld.

Man muss das Rad nicht neu erfinden. Es gibt bestimmt Mitstreiter, welche in Ihrem Bereich bereits top sind, Infolgedessen analysieren wir nun einmal, was diese besser machen und nehmen die zur Kenntnis für die Entwicklung des eigenen Konzepts.

Im Beispiel schaut der Maler-Meister auf die Homepage seines härtesten Konkurrenten. Diese hat eine neu gestaltete Homepage, welche recht schnell lädt. Er zeigt Bilder seiner abgeschlossenen Arbeiten, bietet die Möglichkeit per Kontaktformular zu melden und zeigt ausserdem professionelle Bilder seiner Werkstatt und seinem modernen Farblager. Ausserdem kann der Besucher im Kontaktformular direkt einige Eckdaten zu Auftrag eingeben, was dem Malermeister bereits einige Hinweise auf das bevorstehende Projekt ermöglicht. Der Maler-Meister sieht ausserdem, dass sich der Kontkat-Button gut sichtbar auf der Startseite befindet und der Besucher jederzeit zur Kontaktaufnahme eingeladen wird.

Wie soll Ihre Webseite wirken?

Mit Farben, Fotos und dem Layout kann man seine Wirkung extrem beeinflussen. Möchte der Maler-Meister professionell wirken, kann er dies mit dezenten Farben und scharfen, hochauflösenden Bilder. Die Startseite sollte dabei nicht zu wild erscheinen und die Anzahl an bewegenden Applikationen sollte geschickt gewählt werden.

Es muss auch darauf geachtet werden, dass die Homepage zu gesamten Firmenauftritt passt und keine anderen Farben verwendet werden. Der Wiedererkennungseffekt wird sonst geschwächt.

Mehr zum Thema Farb-Psychologie finden sie hier, ein sehr spannender Artikel, welcher sich nicht nur auf den Bereich Webdesign bezieht.

Was ist beim Design der Homepage zu beachten?

Die wichtigste Komponente bei der Neugestaltung Ihrer Webseite als KMU ist aus meiner Sicht die Benutzerfreundlichkeit für den Besucher, Das bedeutet im Detail, dass der Aufbau einfach ist und der Kunde auch das findet, was er sucht. Einfach und schnell.

Konkret gesagt macht es für den Maler-Meister wenig Sinn eine komplexe Homepage mit unzähligen Unterseiten zu erstellen. Weniger ist dabei mehr. Konzentrieren Sie sich auf das Wesentliche.

Trotzdessen gibt es einige Seiten, welche jede Homepage haben muss:

• Startseite
• Kontaktseite
  • Standort und Adresse
  • Telefonnummer
• Angebot-Seite
• Über das Unternehmen
  • Firmenpräsentation
  • Öffnungszeiten
• Impressum und Datenschutzvereinbahrung
• Fehler 404-Seite

Die wichtigste Seite ist in jedem Fall immer die Startseite, genannt Landing-Page. Wenn diese Seite beim Kunden nicht einschlägt, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass dies sein letzter Besuch war stark.

Sie sehen welche Faktoren alles mitwirken. Als machen Sie sich bitte vorher Gedanken und lassen Sie sich nicht blind eine riesige Homepage offerieren und unterjubeln.

Welchen Inhalt stelle ich zur Verfügung?

Kommen wir zum wichtigsten Punkt. Der Inhalt der erstellten Seite ist das A&O, aber auch der schwierigste Teil. Im englischen wird häufig der Name „Content“ verwenden, was einfach ausgedrückt Inhalt bedeutet.

„Content is king„

Bill Gates, Gründer Microsoft, 1996

Inhalt ihrer Homepage

Bill Gates hat es bereits auf den Punkt gebracht. Was bringt eine schön designte Webseite, wenn kein Text folgt, der Inhalt unpassend ist oder noch schlimmer am Thema vorbeizielt. Wenn ihr Kunde, wie im Beispiel, etwas über eine Fassade wissen will, dann geben Sie ihm als Profi auch das was er wissen will. Das kann beispielsweise folgendes bedeuteten:

• Blogbeitrag: Was unterscheidet eine gute und schlechte Fassade
• Seite: Die neue Farbe XY, resistent gegen Unwetter
• Videobeitrag: Maler-Meister zeigt, wie eine qualitativ hochwertige Fassade aufgetragen wird

Schreibstil

Achten Sie auf der Homepage auf Ihren Schreibstil. Je nach Fall macht es Sinn werbend zu schreiben, bei Fachartikel ist eine objektive Schreibweise sinnvoller. Unter folgendem Link ist eine nützliche Erklärung dazu, welche Formen es gibt. Der Schreibstil hat eine grosse Auswirkung auf die Wahrnehmung des Kunden.

Suchmaschinen lesen mit!

Ein sehr wichtiger Punkt ist dabei, dass Ihre neugestaltete Homepage täglich von Suchroboter gescannt wird. Diese sogenannten Crawler lesen Ihre Webseite und geben diese als Suchergebnisse auf den Suchportalen aus. Versteht der Crawler ihre Texte nicht, werden diese womöglich nicht oder falsch ausgegeben. Dies hat zur Folge, dass beim Maler-Meister womöglich Kunden auf die Homepage kommen, die nach „bastlen, Farbe“ gesucht haben. So wird das Ziel verfehlt, denn dieser Kunde wird mit grosser Wahrscheinlichkeit keine neue Fassade in Auftrag geben.

Man versteht unter dem Begriff SEO?

SEO oder Suchmaschinenoptimierung hat das Ziel, eigene relevante Inhalte auf prominenten Positionen erscheinen zu lassen. Neben der Position (Ranking) ist es entscheidend, wie hoch die Übereinstimmung zwischen, dem vom Nutzer gewählten Suchbegriff, der Suchergebnisdarstellung (Snippet) und der Relevanz der Landeseite, ist. Suchmaschinenoptimierung ist dann nachhaltig, wenn der Nutzer effizient seine Aufgabe (Taskcompletion) auf der Webseite lösen kann.

https://www.121watt.de/seo/was-ist-seo/

Verstehen Sie Bahnhof? Toll! 🙂 Einfach gesagt muss man planen wie man in den Suchergebnissen erscheinen möchte. Anschliessend steuern Sie ihre Homepage, Beiträge, Artikel und Foto entsprechend. Über dieses Thema wurden schon unzählige Blogartikel verfasst und es macht keinen Sinn, dass ich in diesem Punkt ins Detail gehe. Es würde den Rahmen sprengen. Wenn Sie dieses Thema interessiert finden Sie hier ausführliche Hintergrundinformationen.

Woher nehme ich Texte und Fotos für meine Webseite?

Texte und Foto sind geistliches Eigentum. Das bedeutet für Sie kopieren Sie nicht einfach Texte oder verwenden Bilder von anderen Webseiten. Dies kann für Sie teuer werden. Es gibt für Fotos beispielsweise Plattformen, sogenannte Stock-Bilder (zb. https://stock.adobe.com/ch_de/), wo Sie Bilder mit Lizenz erwerben können. Auch für Texte gibt es Möglichkeiten diese zu erwerben.

Der Maler-Meister hat schliesslich keine Zeit, sich mit dem Thema Fotografie tiefer auseinander zu setzen und beschliesst auf der Plattform professionelle Bilder zu kaufen. Da stehen Ihm rund 3000 Bilder zu Verfügung und er kann die passenden auswählen.

Es gibt auch eine kostenlose Variante. Auf der Webseite Pixabay stellen Fotografen ihre Bilder gratis zur Verfügung und man kann, freiwillig einen Beitrag spenden. Die Gratisvariante ist jedoch oft nicht spezifisch genug und es gibt wenig Bilder-Serien. Besuchen Sie beispielsweise meinen Account und sehen Sie, welche Bilder ich zur Verfügung stelle.

Was spielt sich rund um meine Homepage noch ab?

Wie im Beitragsbild schön dargestellt, ist Ihre Webseite im Zentrum des Web-Kosmos. Rund um Ihre Webseite laufen viele Dienste, welche an die Webseite gekoppelt werden können. Die bekanntesten sind dabei Google, Facebook, Instagram, Whatsapp, youtube und Twitter, um nur einige zu nennen.

Es ist beispielsweise kein Problem, wenn unser Maler-Meister einen Fachartikel über Farben schreibt, diesen direkt auf Facebook oder Google zu veröffentlichen. Dies steigert die Zahl der Besucher der Homepage garantiert – sofern der Artikel auch lesenswert ist. Ausserdem ist es auch kein Problem, wenn der Meister auf der Baustelle ein schönes Bild fotogarfiert und dies auf Instagram veröffentlicht, dies direkt auf der Homepage erscheinen zu lassen.

Auch wenn der Malermeister beschliesst, dass seine Mitarbeiter etwas auf der Homepage posten, ist das möglich.

Möglich ist fast alles, über Sinn und Unsinn müssen Sie selber entscheiden. Ich rate davon ab, alles zu implementieren und es nachher nicht zu nutzen. Das gute alte Sprichwort zählt nach wie vor: Wenn auf einer Homepage einen Monat nichts aktualisiert wird, ist sie langweilig.

Was muss in der heutigen Zeit speziell beachtet werden?

Die alten Webseiten von früher haben ausgedient. Das Internet ist sehr schnell geworden und auch sehr dynamisch, Wussten Sie, dass heute rund 60% alles Webseitenbesuche mit dem Mobiltelefon gemacht werden?

Eine Webseite muss heute anpassungsfähig sein, man spricht hierbei vom songenannten Responsiv Design , was bedeutet dass sich die Webseite automatisch an das entsprechende Endgerät anpasst. Was das genau bedeutet sehen wir hier:

Ausserdem ist die Programmiersprache und Kodierung der Webseite wichtig und sollte dem aktuellsten Stand entsprechen. Dabei eignen sich sogenannte CMS (Content Management System), wie zum Beispiel WordPress optimal.

Mit speziellen Analyse-Toll kann ausserdem genau ausgewertet werden, wer, wie oft und wie lange ihre Webseite besucht hat. Dies kann beispielsweise hilfreich sein, wenn man die Reichweite von Maler-Meister’s Fachartikel überprüfen möchte.

Speed, Speed und Speed. Es ist wichtig dass ihre neu gestaltete Homepage schnell lädt und der Aufbau auf allen Geräten korrekt stattfindet. Möchten Sie ihre aktuelle Homepage testen? Dann haben Sie hier zwei Tools, welche ihre aktuellen Ergebnise aufzeigen:

• Google Page Speed: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
• GT Metrix: https://gtmetrix.com/

Webseiten kann man wie oben erwähnt vernetzen. Der Malermeister hat entschieden sich mit dem Farblieferanten zu vernetzen, so werden automatisch Artikelbeiträge vom Lieferanten auf seiner Seite veröffentlicht.

Sicherheit und Datenschutz ist ausserdem in Zeit von Hackangriffen nicht zu vernachlässigen. Es gibt nichts ärgerliches, als wenn Ihre Webpräsenz durch Dritte manipuliert wird und so die ganze Arbeit vernichtet wird. Klären Sie mit Ihrem Partner genau ab, wie er die Webseite schütz und seien Sie vorsichtig mit Ihren Zugangsdaten.

Was kostet eine Homepage?

Im Web finden Sie Gratisangebote, bzw. All-in-One Angebote für wenig Geld. Haben Sie ein Startup und kein Geld? Dann reicht eine solche Webseite zum Starten. Seien Sie sich bewusst -sie werden alles selber machen müssen.

Da Sie nun den Beitrag bis fast ans Ende gelesen haben wissen Sie aber nun, die grosse Arbeit ist nicht das Layout oder das Gestalten. Es ist vielmehr das Konzept, der passsende Text und die Bilder dazu. Dies nimmt Ihnen ein kostengünstiges Angebot nicht oder nur minimalistisch ab!

Was ist der Unterschied zwischen einem Auto für 3000.- CHF und einem für 20’000.- CHF? Es ist die Qualität der Verarbeitung, der Zustand und die Innenausstattung. Würden Sie heute ein Auto ohne Airbag kaufen? 🙂

Ein professioneller Anbieter nimmt sich Zeit für Ihre Idee, arbeitet mit Ihnen zusammen ein Konzept aus und kann, sofern Sie das wünschen Ihnen die Texte schreiben, Bilder aussuchen und dies anschliessend in einem ansprechenden Design zusammenfügen.

Meine Erfahrungen zeigen, dass sie bei kleinen Webseite mit 2’500-6’000 CHF, bei mittleren 5’000-10’000 CHF und bei grossen Projekten mit speziellen Anforderungen >20’000 CHF rechnen sollten.

Überlegen Sie sich vor dem Start, wieviel Geld Sie investieren wollen und teilen Sie dies Ihrem Partner mit. Vereinbaren Sie auch ein Kostendach und fordern Sie eine genaue Auflistung der Kostenverteilung.

Fazit

Sie haben Sie für das Thema Webseite erstellen für KMU interessiert und den Beitrag bis zum Schluss gelesen! Super, sie haben sich nun intensiv mit dem Thema beschäftigt und kennen nun grundlegende Themen. Sie haben es nun in der Hand, ihr Projekt erfolgreich umzusetzen. Planen Sie am besten genug Zeit ein und setzen Sie klare Ziele. Für eine normale Umsetzung rate ich ihnen mindestens 3 Monate einzuplanen.

Habe Sie noch offene Fragen? Gerne können Sie mich kontaktieren, damit ich Ihnen helfen kann eine optimale Lösung zu finden. Wenn Sie meinen Beitrag gerne teilen möchten, haben Sie hier die Möglichkeit: